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2019年的淘宝搜索权重的变化改如何去做!!

   目前对于淘系店铺的运营,我相信大多数商家的引流思路,还是围绕站内搜索优化来设计,先是刷点基础销量和评价,然后通过淘客进一步拉升销量,最后使用直通车配合ShaD去提高搜索权重。这种操作手法可以说是大家公认的运营基本动作,有区别的只是细节上,有些商家出于成本或稳住客单的的考虑坚决不用淘客罢了。 5m2w66.com

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    今年起,随着流量碎片化,流量的采买越来越贵,马大师特别注重商家站外引流的能力,重点扶持能通过短视频、直播和软文等内容营销吸引流量的商家。君不见,目前申报聚划算活动需要同时提报站外引流计划、为了对抗拼多多兴起,刻意扶持低价拼团活动,重新开通9.9元包邮通道和权重等动作,马大师把看家的本领都掏出来了!

可能会有商家不相信,认为我胡说八道,不信的话搜索一下“9.9”就知道。在淘宝最顶峰时期,“9.9”是搜索不出来的!这充分证明了马大师意识到危险逼近了,把吃奶的劲用上,努力去适应市场变化吸引社交流量。只不过,前有京东后有拼多多的情况下,9.9元包邮只能低成本吸引流量,解决生死存亡的问题,要持续发展的根本,终究还是要提升每客户产生的价值,那么,依靠内容营销来减少比价行为,进而提升客户的产出,是现阶段切实可以且经过验证的方法,我相信在未来很长的一段时间,内容营销依然是马大师重点引导和扶持的主要运营手法,希望各位商家朋友不要把眼光局限在内部玩搜索优化,直通车和钻展等,这些固然重要,但认清形势跟上时代更加重要,否则,努力到最后只赚下满仓库的货,勿谓言之不预也。

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闲话少说言归正传,到底2019年淘宝的权重有了什么样变化?我们要怎么应对呢?权重变化可以归纳总结为以下八点: vwin官网好,好vwin官网网

1、直通车权重加大,新品推广直通车权重最高。

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2、店铺层级,相关指数影响搜索触发周期和力度。 内容来自 5m2w66.com

3、触发周期变长,触发力度变小。

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4、搜索下降周期缩小,原来是2天现在按小时。 内容来自 5m2w66.com

5、手淘搜索综合排名无人气排序,全个性化推荐流量。 vwin官网好,好vwin官网网

6、搜索关键词点击率权重加大。 5m2w66.com

7、主图和短视频权重加大。

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8、浏览行为标签权重加大。

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    很多人说,现在ShaD没用或者没有效果,排查严格一刷就死!其实,我想说任何时候没有技巧的ShaD,都会没有效果一刷就死的。不过对绝大多数商家来说,没有更好的招式之前,刷依然是主要手段,否则,ShaD可能会死,但不刷就一定死!那我们要如何才能刷出效果呢?结合上面罗列八点给各位朋友详细讲解一下: 本文来自vwin官网网

1、直通车权重加大,新品推广直通车权重最高。意思是说新品推广的时候要跟直通车结合在一起。讲到底,我们做电商的业务增长逻辑等同于复利计算公式,即:把上期末的本利和作为下一期的本金。用本金驱动推广,用回款驱动下一期更大规模的推广,从而持续扩大经营规模,大部分白手起家的商家,大部分都是由此获得发展,相信也是各位类似我这样的商家的终极目标。以前,ShaD配合直通车一个月内就能见到效果,现在按我的经验至少需要2个月,前面说过电商是复利的计算方法,这情情况起码让资金无端空转多了一个月!如果hold不住或者连续空转几个月,资金断链就会开门大吉,马上会陷入迷茫期。但我认为,只要产品正确有竞争优势,这时唯有需要的是坚持,加大本金投入就终会守得云开见月明。直通车投入的加大会让你很痛苦,但我们需要采用一些有效手段减少本金的投入。比如,直通车拖价大法,怎么个拖价法我相信有经验的商家都知道,高手可以直接无视,我主要给小白科普一下。拖价大法不是直接降低关键词固定出价,而是动态地适时调整出价,出价过猛获得流量以后,每两小时降低一下出价,幅度一般是3%-5%并随时查看卡位情况,情况不对马上回调,以维持卡位为主要目的,拖价大法可以让你少花不少钱维持理想位置,直接停开直通车的做法不可取,因为一旦停开流量马上垮掉,得不偿失。

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2、店铺层级,相关指数影响搜索触发周期和力度。这个层级指的是月销售额,1~2层的商家流量很有限,3~5层商家的流量会多很多。在同层级的商家中怎么脱颖而出是一个学问,现在淘宝计算的是店铺带来的每客户贡献价值,这是影响搜索周期和力度的关键指数。也就是说同样流量、同数量客户的前提下,客户价值越大流量扶持越优先,按我的经验,客户价值高于同层级对手1.5倍,价值贡献递增1.25倍为最佳。
 

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3~5层的商家在流量分配结构里占比最大,他们往往是官方活动最坚定的支持者和拥护者。因为活动能给店铺和产品权重,后面使用直通车拉升单品权重辅予钻展带来流量,就足够他们赚得盆满钵满的了,这个层级的商家是平台的中流砥柱。
 

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6~7层级的商家属于类目的顶级卖家,站内的流量稍微维持下就够了,他们的焦点在处理小二的关系和提高品牌影响力上面,重点拓展站外流量。销量第一的产品可能都是不赚钱的,依靠淘客来维持,店铺做旺了依靠不断上新,用老品带动新品降低推广成本赚钱。 内容来自 5m2w66.com



3、触发周期变长,触发力度变小。综上,周期变长,触发效果力度小是平台流量枯竭,由此带来的战略调整导致的。ShaD需要更加细致的思考和周密的布署,要做的就是依据市场转化率、同层级竞争对手销量来制定计划,而不是今天刷多点,明天刷少点的随性而发。新品的推广不能像以往一样直接上直通车,先期做好测图测款工作,切记一定要等有销量和评价再加大力度,关键词计划需要先养长尾词再做属性词。

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4、搜索下降周期缩小,原来是2天现在按小时。我们发现平台给的搜索流量高峰,出现了从原先一周降至2天,到去年开始至今的大波动——实时动态调整,而且这个流量实时调整显得很不稳定。例如,10点钟时你的成交高,下一个小时流量会持续走高,如果10至10:30分这半个小时的成交量大,下半个小时会带来更多的流量,如果持续有转化的话,那么下半个小时流量将会持续。同样地,第二天同一时刻流量亦会有稍走高的态势。总言之,现在流量是小批量放量,按天持续递减,观察你的转化效果再决定是否给你放量!没办法!马大师的流量也越来越少,但商家越来越多,会做人情的孩子才有奶吃呀!

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5、手淘搜索综合排名无人气排序,全个性化推荐流量。这个我就不说了!手淘搜索综合排名已无人气排序了,全是个性化的推荐流量,原因还是平台整体流量问题和冲动购买行为减少了。可见对顾客群体的经营是多么重要! 内容来自 5m2w66.com


6、搜索关键词点击率权重加大。搜索关键词点击率权重加大,这个就很好理解了。提高点击率的首要任务是做好创意图,直通车选词时无需太多,要遵循先长尾词、属性词后流量大词的原则。投放时要控制好投放区域,数据透视看下关键词点击进入地区,有点击没转化都删除, 只保留7分及以上的词,保留1~3个词即可。在后期重点抓大流量时,控制好投放区域,前三天按10%的比例刷点击和转化。按照经验,如果创意的标题和图片足够好,3天就能满分,第5天就可以慢慢加新词进来,用拖价大法适当降低点击费用,后面加入流量大词时再去提高质量得分,进一步放开投放区域,慢慢地拖价降低点击费用,达到降低点击费用、提高质量得分和转化率的效果。用搜索关键词直通车补单的童鞋,人群一定要精准、标签要精确、对应的年龄层和地区也都有要求,在投产比维持好的前提下,以略高于竞争对手的螺旋式递增。这样操作转化率稳定、质量分满分、点击费用低、投产比合理,自然搜索流量想不爆发都难呀! vwin官网好,好vwin官网网


7、主图和短视频权重加大。我们一直在强调主图主图,可见主图真的非常重要。那主图设计要注意点什么呢?前一阵子,微信聊天流行发一根毛的表情图片,对方以为手机有毛病,不断摩擦有毛的区域,骗倒不少人。所以说能骗到点击的才是好主图!哈哈,开个玩笑!简单来说提高主图点击欲望就能提高点击率,常见的办法就是把促销信息带上,或者针对竞争对手的主图做差异化让我们的主图突显出来。鉴于目前马大师在大力鼓励视频购物,我建议大家都去拍些短视频来介绍产品和突出优势,毕竟随着电信基建的发展和移动互联网普及,消费者先从文字时代过渡到读图时代,然后进入到现在信息更集中、内容更丰富的视频时代了。据有关部门统计,由于信息泛滥现代人对信息的注意力一般不会超过5分钟,可见高点击的主图和短视频为什么权重大了。 5m2w66.com


8、浏览行为标签权重加大。很多人操作浏览权重的时候都会去群里面找人刷点击、收藏和加购,甚至有些人天真地刷虚假流量然后补单,这是掩耳盗铃式自欺欺人!嘴上念念有词地说“你看我不见!你看我不见!”,然后把脖子伸到刀下,不砍你都没天理哪!ShaD到今天我可以负责任地告诉各位,绝对是一个值得尊重的技术活,因为仅是做浏览行为就足够麻烦的了。需要提前2~3天浏览,先货比三家,下单还需要隔几天,收货也不直接评价,过几天再评甚至不评,模仿真实买家的行为,后期开启直通车人群溢价、猜你喜欢、浏览过的宝贝等,通过先制造浏览行为再补单,效果是非常不错的。可能有人会说,然并卵!照样被抓了!如果认真做好了查号工作,对炒手的淘气值、收货、最近购买、IP和地理位置作出严格要求,真实发货和安排好货物规格、重量等还是被抓的话,绝逼是你跟马云他爹的八字不合,天要亡你哪!放弃是最好的选择。 本文来自vwin官网网

    以上是2019年淘宝新的权重规则下,如何进行基本动作的主要内容,希望能对大家有所帮助。其实,吸引和转化客户产生收益是运营的最大责任,因此,提升自身能力很关键,这离不开自学能力和贵人扶助。在这儿感谢所有帮过我的朋友,特别是前老板黄总,感谢您的扶助成就了我。

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文末最后,给大家奉上一些有关流量来源、快速起销量、直通车问题和短视频操作的经验和见解,谢谢大家阅览,有需要可以联系我探讨。

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1、关于初始流量渠道和补单。前文说过没有流量的ShaD的问题,其实完全可以借助站外自媒体流量进行。目前有好多自媒体作者会接写商品文的活,除了在微淘外,还会在提供广告位的自媒体上发布,比如下图的搜狐公众号。图中的商品文发布仅仅三天浏览就超过1.4万人。找一个自媒体作者合作写商品文,然后通过文章下方广告位或正文关键词搜索进来操作,权重不单高,还可以对品牌做全网曝光。

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2、快速作基础销量的手法。大家都知道,在大规模投放广告之前是要热场做销售氛围的。有什么方法可以在短期内让基础销售达到几百单甚至是上千单呢?答案是淘客联盟+优惠券。我们都知道淘宝的价格规则是销售价不能低于一口价的3折且金额不能少于5元、同样降价超过10倍的销售不计入销量和评价。那么,按规则玩就会有糖吃,例如,定价55.1元的运动鞋,首先设50元的优惠券,然后通过淘客联盟推广,5.1元包邮送维达抽纸一提,这样的成单率会非常高,但是切记要安排在凌晨。销量起来后其它的就是补单和直通车操作的事情了,类目中很多销量排名靠前的都是这样操作起来的,例如某眼手机壳。

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3、最合适施用拖价大法的时间。很简单,比如今天设置的费用是100元,在点击费用没有降低又没有加价的情况下,质量分依旧是9分以上,而且今天不是投放的第七天又或者是传统的客流高峰日,中午时分就缺费了。那么恭喜你!直通车权重加大了,这时就可以施放拖价大法了,按前文讲的3~5%的幅度拖价,1~2小时后观察调整,慢慢的把投产比拉升后,就可以加大投入带动手淘的搜索了。

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4、对站外内容营销的看法,我建议新品在做好基础销售以及评价的前提下再行动,比如有几百单销量了,配合大优惠活动效果是最佳的。从前只局限在淘宝站内眼光要能适应时代的发展变化一下,好产品配合新的运营思路很容易突破目前的困境。我认为目前值得关注的引流渠道还有微淘、抖音、西瓜视频、悟空问答、微视、今日头条、搜狐公众号等等。童鞋们,路是人走出来的,不要把手法只放在ShaD和补单上,须知ShaD能让你破零但不能带来长期收益,补单只能让你维持现状,不大胆尝试的人是永远都没有出路的。 5m2w66.com

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