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2019年淘宝直播618活动规则及动态总帖

618淘宝直播玩法

一、直播618活动定位

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基于直播间粉丝人群场景划分,为直播粉丝提供为期18天的权益派送!

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二、核心策略

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品牌粉丝与主播粉丝共振 vwin官网网内容管理系统

直播频道与618直播会场联动齐发 vwin官网网内容管理系统

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    手淘首页淘宝直播频道                 频道618TAB示意                   618直播会场示意                           

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三、直播618玩法大图

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四、玩法详细介绍

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-【直播频道排位赛】  收尾爆发,关注垂类赛道 本文来自vwin官网网

 胜出账号有机会同时获得淘宝直播频道焦点图、618直播会场头部资源(限天猫618商家) vwin官网好,好vwin官网网

1、整体玩法简介 本文来自vwin官网网

首日排位赛(6.1) 内容来自 5m2w66.com

商家:6.1排位有效助力值,决定6.3-6.12品类日销期间资源

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达人:5.26+6.1排位有效助力值求和,决定6.3-6.12品类日销期间资源

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日销阶段(6.2-6.11)

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2-11直播间累计成交金额决定13-15日资源分布

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终极排位赛(16-18)

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16-18日每天17:00前排位结果,决定当晚资源 5m2w66.com

 

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2、赛道及奖励规则 内容来自 5m2w66.com

【排位赛参与账号】 vwin官网好,好vwin官网网

达人主播:所有有直播浮现权限的主播,排除粉丝、商家评价差的主播,最近1个月有积极开播;

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集市商家:4月20日-5月19日期间开播天数不少于7天的账号自动参与,单日时长不低于2小时; vwin官网好,好vwin官网网

天猫商家:4月20日-5月19日期间有开播的天猫商家全员自动参与 vwin官网网内容管理系统

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【赛道划分】 内容来自 5m2w66.com

商家赛道:女装、潮酷运动、鞋包配饰、珠宝、美妆、母婴、食品、健康、国际、大小家电、手机数码、生活家

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达人赛道:巅峰主播榜、人气主播榜、元气主播榜 5m2w66.com

(其中主营领域为珠宝的达人主播参与珠宝赛道)

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其中,商家账号根据店铺近30天的第一主营成交类目划分领域(按照直播间商品类目分布),天猫和集市商家均在同一赛道; 内容来自 5m2w66.com

达人主播根据直播间近30天直播间引导成交金额划分能力;

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赛道名单预计在5月25日之前公布; 内容来自 5m2w66.com

绑定在机构下的主播和V任务活跃度特别高的个人主播算达人;其余有店铺的账号算商家;

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赛道和店铺第一主营类目对应关系参考:https://www.yuque.com/saiya/blvihw/ko4gnv 5m2w66.com

 

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【资源安排】

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排位胜出的618活动商家和主播有机会获得固定资源奖励,其中直播频道与天猫直播会场资源位会根据实际坑位数,分别取前N名;

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资源位

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选拔规则

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6月3日-12日直播频道和天猫直播会场资源位,

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每天10点-24点,每个账号最多可获得1次直播频道资源和1次天猫直播会场资源(天猫会场限天猫618商家)

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商家:6月1日排位赛各赛道天猫618活动商家分值TOP3;

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主播:5.26和6.1排位赛助力值分值求和取TOP,垂直主播和天团主播优先; 内容来自 5m2w66.com

以上直播间提供不低于1000元红包或福利;

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6月13日-15日直播频道和天猫直播会场资源位,

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每天10点-24点,每个账号最多可获得1次直播频道资源和1次天猫直播会场资源(天猫会场限天猫618商家)

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商家:天猫618活动商家 本文来自vwin官网网

1)6月2日-6月11日期间的直播间成交累积金额不低于行业最低要求

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2)商家官方微博、微信、微淘发统一海报&预告直播内容并@淘宝直播

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3)符合天猫各行业对应的筛选规则 内容来自 5m2w66.com

主播:根据主播6月2日-11日累计成交金额求和取TOP,垂直主播和天团主播优先;

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以上直播间提供不低于1000元红包或福利 5m2w66.com

6月16日-18日直播频道晚间和天猫直播会场晚间(天猫会场限天猫618商家)

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每天18点-24点资源位

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6月16日-18日,每天0点-17点排位赛各赛道中助力值分值TOP1的天猫618活动商家

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6月16日-18日,每天0点-17点排位赛中主播排位赛助力值分值取TOP,同等情况下,垂直和天团主播优先; vwin官网好,好vwin官网网

以上直播间提供不低于1000元红包或福利

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其中,6月3日-12日期间,每天根据活动主题划分对应榜单TOP商家及主播

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日期 copyright taoqao

直播频道资源及天猫直播会场资源for商家

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直播频道资源for主播

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6月3日 vwin官网网内容管理系统

6月1日食品榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,食品主播和天团主播优先; 本文来自vwin官网网

6月4日 copyright taoqao

6月1日母婴榜赛道TOP天猫商家 本文来自vwin官网网

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,母婴主播和天团主播优先; vwin官网网内容管理系统

6月5日

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6月1日美妆榜赛道TOP天猫商家

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5.26和6.1排位赛得分求和TOP,美妆主播和天团主播优先;

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6月6日

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6月1日女装/潮酷运动榜赛道TOP天猫商家 vwin官网网内容管理系统

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,服饰主播和天团主播优先;

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6月7日

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6月1日鞋包配饰/潮酷运动赛道TOP天猫商家 本文来自vwin官网网

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,服饰主播和天团主播优先; 5m2w66.com

6月8日

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6月1日国际、美妆、健康赛道TOP天猫商家 vwin官网网内容管理系统

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,美妆主播和天团主播优先;

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6月9日

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6月1日珠宝赛道/潮酷运动TOP天猫商家 copyright taoqao

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,服饰主播和天团主播优先;

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6月10日

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6月1日家电榜赛道TOP天猫商家

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5.26和6.1排位赛得分求和TOP,天团主播优先;

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6月11日 本文来自vwin官网网

6月1日数码榜赛道TOP天猫商家 本文来自vwin官网网

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,天团主播优先;

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6月12日 copyright taoqao

6月1日生活家榜赛道TOP天猫商家

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5.26和6.1排位赛得分求和TOP,天团主播优先;

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以上所有直播间需满足 vwin官网好,好vwin官网网

1、 官方微博、微信、微博至少提前一天发统一海报、预告直播内容并@淘宝直播  

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2、提供不低于1000元的红包或福利

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3、店铺私域:店铺首页、客服自动回复等预告直播 本文来自vwin官网网

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【刷分处罚】

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若发现账号在排位赛期间有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。欢迎匿名举报,举报入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=504871060653

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-【618主播合作】

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618期间平台精选约600个人气带货天团主播,其中综合带货主播:290名,美妆垂直主播150名,食品和母婴垂直主播分别80名 本文来自vwin官网网

天团主播可优先参与频道焦点图、频道618TAB、618会场主互动等资源曝光vwin官网网内容管理系统

618天团主播名单参考:https://v.taobao.com/v/content/live?spm=a21xh.11312891.quickLink.1.1ae97001PFhgoc&catetype=701 本文来自vwin官网网

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<商家与天团主播合作意愿登记> 5m2w66.com

618期间,如果商家希望通过达人主播直播间来实现品牌曝光和商品销售,可提交商家的意向招商联系信息,登记报名的商家将会被小二优先推荐给优秀天团主播,获得更多和优质主播合作的机会,为商家日常和大促助力!

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>>>>>合作意愿登记请猛戳:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505177170653

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1)618天团主播合作专区:待补充,预计5月20日开启

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2)618期间(6.1-6.18)天团主播必须在指定官方任务专区和商家合作,届时才可以将商家合作商品链接关联至618直播间。

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3)618天团主播清单,可通过登录阿里v任务(v.taobao.com)-直播频道中的“618天团主播”筛选项找到 vwin官网好,好vwin官网网

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-【明星直播】

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【时间】

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6月2日 00:00-6月3日 00:00 ,每个明星每场直播不少于2个小时 vwin官网网内容管理系统

【活动资源】 5m2w66.com

淘宝直播频道资源+618直播会场头部资源+618主会场资源 5m2w66.com

【明星要求】 vwin官网好,好vwin官网网

1)用明星账号开直播

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2)明星在个人微博发布直播预热 copyright taoqao

3)整场直播商品不少于20个 vwin官网网内容管理系统

4)直播时长不少于2小时

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5)提供明星通用红包,价值不低于1w元

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明星报名链接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/jSVe7WJ7Q vwin官网好,好vwin官网网

想与明星合作的商家,请咨询各行业小二获取明星名单及招商合作联系方式 5m2w66.com

【商家要求】

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1)天猫618活动商家

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2)符合天猫基础营销规则 copyright taoqao

【商品要求】 5m2w66.com

1)618打标商品

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2)商品符合明星人设

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3)提供明星专享优惠 内容来自 5m2w66.com

【合作模式及流程】

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1)自行协商:价格时间选品等。 内容来自 5m2w66.com

2)确定后在阿里v任务进行下单相关操作 内容来自 5m2w66.com

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【时间线】

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确定合作模式、商家、明星合作排期:5月17日 copyright taoqao

确定直播脚本,外宣方案,确定选品:5月24日

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资源位素材收集完毕:5月28日

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【行业日-主题带活动】 内容来自 5m2w66.com

由天猫行业小二发起招商3-12号进行细分品类打爆,该品类参与商家必须有统一的优惠利益点; vwin官网好,好vwin官网网

活动集合页在直播频道焦点图呈现,优秀直播间还有机会在天猫618直播会场呈现;

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具体以各行业小二招商规则为准; copyright taoqao

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-【互动】 5m2w66.com

 6.1--6.18期间天猫618主会场互动与直播间打通,引流用户进直播间完成任务,即可获得主互动奖励;

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可获得主互动引流的直播间要求:618天猫活动商家直播间+618主播天团直播间,提供权益并在5.20-5.24级推荐中用于直播推广场景的消耗大于0 本文来自vwin官网网

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         天猫618主互动引流路径 本文来自vwin官网网

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-【直播商业化】

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品牌直播日 内容来自 5m2w66.com

品牌直播日是淘宝直播推出的,助力品牌、商家进行品牌曝光、内容营销、销售爆发的品牌专场直播活动。 vwin官网好,好vwin官网网

报名成功品牌可获得618精选主播合作+优质营销服务机构+官方奖励助攻

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报名点击(待更新): vwin官网网内容管理系统

https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d711941941217.2dee446a9BVL41&contentId=505196091217&blockId=711941941217&type=

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超级推荐

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手淘核心feeds流推荐触点,如猜你喜欢第十坑等,可进行直播间流量采买,是直播间又一吸粉通道 vwin官网好,好vwin官网网

5.20-5.24用于直播推广场景不低于1000元且报名成功内容来自 5m2w66.com

在享受618主互动流量的同时,还可获得1000元超级推荐五折券; 内容来自 5m2w66.com

优惠券有效期:6.1-6.15 内容来自 5m2w66.com

超级推荐报名链接:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?spm=a2152.7715607.0.d505183149565.32e2446a1GOQjK&contentId=505183149565

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超级推荐介绍及操作指南:https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9159950

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-【618期间直播间创建标签选择】

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618期间,针对符合要求的直播间,请务必用主账号创建直播间,同时在创建时,请按照以下规则选择

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同时看到【618精选】,【618好货】两个栏目标签的,请务必选择【618精选】标签;

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看到【618好货】的,请选择【618好货】; 5m2w66.com

既没有看到【618精选】也没有看到【618好货】的,请按照日常标签正常选择即可;链接链接链接 5m2w66.com



【5月16日更新】 内容来自 5m2w66.com

5月16日618玩法培训-达人主播部分课件 vwin官网好,好vwin官网网

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFKlNwLOAAZelQPaACA3MTQxZjEwODMzZWE0Yjc0OTdiMTU5YWEzZjUxMjI2Ng 密码: 6rCF

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618活动600天团达人主播名单:

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